Хрупкая и с перфоратором: как челябинка делает из ремонта вирусный контент

24-летняя челябинка Соня Талайкова превратила ремонт квартир в увлекательный блог, за которым следят тысячи подписчиков. В соцсетях она показывает весь процесс — от демонтажа и штукатурки до финального интерьера. Она превращает обычные строительные работы в залипательное видео: подписчики наблюдают, как хрупкая девушка самостоятельно берется за самые сложные этапы ремонта — штробит, штукатурит, кладет плитку — и постепенно делает из бабушкиных квартир стильные глянцевые пространства. Все это с ограниченным бюджетом: на каждый объект закладывает относительно скромные суммы — около 500 тысяч рублей. Но, пожалуй, самое притягательное в этом блоге — неизменно дерзкие и соблазнительные сонины образы. Мы поговорили с девушкой и узнали, как она превратила хобби в прибыльное дело.

Соня — этакая it-girl, которая превращает ремонт в своего рода лайфстайл-документалку с элементами перформанса. И делает это в ярком, провокационном образе. Она почти ежедневно выпускает новые серии, старается завершить ремонт за 60 дней и подробно рассказывает, за сколько купила квартиру, во сколько обошлись стройматериалы и сам ремонт. Всё это подается с легкой иронией: «Счастье за деньги не купишь? А как же тонна штукатурки, краски, стеклоблоки и новая квартира?» В итоге старая убитая хрущевка на глазах у подписчиков превращается в стильную квартиру с трендовым интерьером в светлых тонах.

«Четкого плана у меня никогда нет: в ремонте часто все идет наперекосяк, поэтому не вижу смысла что-то жестко планировать и расстраиваться. Примерная картинка в голове есть — этого достаточно. В первую очередь, конечно, демонтаж, а дальше уже как получится, я не придерживаюсь какого-то плана», — признается Соня.

Практически все работы Соня выполняет сама: не боится брать в руки перфоратор, лом и мастерок. Физическую работу она не просто не избегает — наоборот, признается, что ей это приносит удовольствие. Да и сэкономить помогает: чаще всего бюджет на один объект — около 500 тысяч рублей.

«Ремонты я делаю бюджетные, поэтому сама себе ставлю рамки, чтобы не разбрасываться деньгами. Да и так интереснее — проверить свои возможности, насколько получится ужаться финансово. Но точно нельзя экономить на том, что потом сложно заменить: это электрика, сантехника, полы. Всё остальное при необходимости легко обновить», — считает девушка.

Настоящая популярность к Соне пришла после ремонта в хрущёвке на пятом этаже: квартиру она купила за 2,7 миллиона рублей, а на ремонт потратила около 700 тысяч, немного превысив изначально запланированный бюджет. К слову эту полуторку Соня уже сдала в аренду одной из подписчиц.

Сейчас героиня приобрела новое жилье — шутливо называет его «сталинкой для карликов»: в квартире интересная и удобная планировка, в некоторых местах даже сохранилась лепнина, но вот высота потолков отличается от привычных для сталинок трех метров — здесь они заметно ниже. Объект обошелся в 3,1 миллиона рублей, пока Соня в процессе ремонта и на этот раз все же рассчитывает уложиться в 500 тысяч.

«Здесь я планирую зонировать квартиру перегородками, возвести арку и сделать окошко из стеклоблоков в перегородке, что будет являться акцентом этой квартиры и выделять ее среди других, это для начала, а дальше посмотрим, что взбредет мне в голову», — рассуждает Соня.

Сейчас у Сони около 50 тысяч подписчиков, а ее видео набирают по 4 миллиона просмотров. Кто-то берет идеи девушки на вооружение и повторяет ремонт у себя дома, но многие заходят просто позалипать на процесс и саму Соню — в ее фирменных образах: обтягивающих топах и велосипедках.

«Мне комфортнее делать ремонт в облегающей одежде: длинные рукава лезут в штукатурку и могут накручиваться на перфоратор, так что я выбираю привычную для себя одежду», — объяснила девушка.

Похоже, Соня с детства была бунтаркой. Она окончила только 9 классов, затем поступила в колледж, но довольно быстро поняла, что это не ее история, и ушла оттуда. В 15 лет Соня съехала от родителей и начала жить самостоятельно.

«Я считаю, что всё началось еще в детстве, когда я почему-то решила, что точно не буду ни на кого работать. В моей жизни всё сложится так, как нужно, поэтому я со спокойной душой в 13 лет побежала бить татуировки на самых видных местах. В 15 лет я съехала от родителей и стала жить одна в съемной квартире. В 16 бросила первый курс колледжа, так что у меня до сих пор образование — девять классов, потому что я не посчитала нужным идти дальше. На самом деле, как бы смешно не звучало, на данный момент мне этого достаточно, возможно когда-то я изменю свое мнение, но не сейчас», — говорит Соня.

«Мы жили в загородном доме и это было очень неудобно, в школу приходилось вставать чуть ли не в 5 утра, а после учебы дожидаться, когда родители меня заберут в 8 вечера, хотя уроки могли закончиться в 14:00. В общем, шастать по городу с учебниками наперевес не очень весело, поэтому было принято решение снимать квартиру рядом со школой», — объяснила Соня.

И хоть переезд был скорее вынужденным, но в итоге оказался очень даже удачным решением. В тот момент Соня окончательно поняла, что собственная квартира ей необходима. В 18 лет она решила приобрести жилье: ипотеку оформили на ее отца, но все выплаты Соня брала на себя.

«Тогда была низкая ипотечная ставка, и первоначальный взнос составлял всего 10% от стоимости недвижимости, так что в то время даже промоутером было не сложно заработать на квартиру», — вспоминает Соня.

К 22 годам у нее было уже пять ипотек и, вероятно, столько же квартир. Сколько объектов недвижимости сейчас, Соня предпочитает не рассказывать. При этом официально она нигде никогда не работала, и, судя по ее блогу, даже в некоторой степени этим гордится.

«Я с детства связана с ремонтами и стройкой, когда я была маленькая, мы с мамой вместе заливали фундамент для нашего будущего дома, мой дед плотник, да и в целом вся семья постоянно меняла интерьеры в своих квартирах, поэтому к всевозможным переделкам интерес у меня был с ранних лет», — поделилась блогер.

Ремонт, как известно, нельзя закончить — его можно только прекратить. Соня признается, что порой усталость дает о себе знать, но останавливаться она не собирается.

«Ремонт — это уже неотъемлемая часть моей жизни, и без него мне сложно себя представить. Это всегда новый опыт и своеобразная реализация творчества: очень интересно посмотреть на квадратные метры новым взглядом и опробовать в них свои умения, а также на выходе привнести что-то новое на рынок недвижимости. Кроме того, ремонты уже давно стали для меня источником дохода: я зарабатываю на продаже и сдаче квартир, так что он приносит мне не только удовольствие, но еще и деньги», — заявляет напоследок девушка.

Недавно мы рассказывали о челябинском флиппере, который покупает убитые квартиры делает в них капитальный ремонт и выгодно продает. Отдельные проекты приносят до 500% годовых.