«Не подкупает, но смешно». «Чижик» запустил в Челябинске бренд с похожим на «Икею» названием, что продают под ним

В магазинах сети «Чижик» появилась реклама нового бренда «ЧИЖИКЕА». Название и логотип напоминают одну скандинавскую сеть, ушедшую из России. Да и направление вроде как то же — товары для дома по доступным ценам. Корреспондент 74.RU оценил ассортимент и узнал у юриста, не будет ли у «Чижика» проблем из-за шведского «оригинала».

Компания АО «Продторг» (управляет сетью «Чижик» и входит в группу X5 Retail) подала заявку на регистрацию бренда «ЧИЖИКЕА» еще в ноябре 2023 года, в феврале 2024-го марку зарегистрировали. Тогда про это написали многие СМИ, гадая, зачем это нужно. Одним из предположений было то, что X5 создает плацдарм для выхода на рынок товаров для дома.

— «Чижик» нашел классных локальных производителей товаров для дома и продолжил славную традицию: создавать качественные вещи для дома и уюта по доступным ценам. Так появилась «ЧИЖИКЕА», — говорится в анонсе бренда на сайте компании.

В пресс-службе X5 нам сообщили, что бренд уже присутствует в Челябинске, как и во всех городах, где есть сам «Чижик».

Впрочем, оказалось, что торшер уже не купить. Сотрудник магазина по нашей просьбе объясняет, как тут всё работает.

— Вы эти торшеры в рекламе увидели, а по факту они закончились. Их уже больше не будет, разве что в других магазинах есть остатки. У нас каждую среду приходит новый товар, мы его выставляем. Что купили — то купили, снова его в ближайшее время не будет, — говорит продавец.

— Да я и не была в «Икее» как-то. И тут новую вывеску не заметила, мне на это без разницы. Тут есть интересные вещи, некоторые товары подешевле, чем в других магазинах. Контейнеры для еды вот тут хорошенькие, — делится покупательница Елена.

— Да понятно, что под «Икею» сделали. Ну забавно. Меня это особо не подкупает, но смешно, — говорит Роман.

Впрочем, хоть товар и не похож на оригинальную «Икею», отсылку в названии трудно не заметить. По словам юриста Николая Попова, российские компании не в первый раз занимаются подобными вещами.

Юрист отметил, что обычно подобные споры проходят по статье 14.6 135-ФЗ — «запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с созданием смешения».

— В целом у нас есть такая практика. Если организация считает, что есть недобросовестная конкуренция, она подает жалобу в УФАС, — сказал Николай Попов.

При этом важнее тут методика, как будут определять эту недобросовестную конкуренцию. Чтобы выяснить, путают ли покупатели «Чижикею» с «Икеей», суд может прибегнуть к опросам конкретных людей в магазинах.

— Что касается нашей ситуации. Я считаю, что негативных последствий для «Чижика» не будет. Суды, скорее всего, придут к выводу, что используется самостоятельная цветовая гамма, что название больше акцентировано именно на «Чижике». Фирменный стиль «Икеи» тут в принципе не используется. Есть какая-то схожесть букв, но она не до степени смешения. Я думаю, что никто из потребителей не подумает, что он пришел в «Икею», а не в «Чижик», когда увидит такую вывеску, — заключил Николай Попов.

Напомним, предприниматели из Челябинской области и сами жалуются на нарушения авторских прав. Фабрика «Юничел» обращалась в прокуратуру с заявлением о подделке своей обуви. Факт помогла вскрыть жительница Брянской области. А о незаконном использовании товарных знаков — картинок с овощами и названия — заявляла сеть магазинов агрохолдинга «Чурилово».